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阿里發布健康消費報告 2014年平臺健康消費總額增六成

http://www.britneymedias.com    2015-12-14 10:12:26 作者: 來源:
阿里發布健康消費報告?2014年平臺健康消費總額增六成

人民網-健康衛生頻道

12月10日,阿里研究院聯合阿里健康首度發布了《阿里零售平臺健康消費報告》。數據顯示,2014年阿里零售平臺的健康消費(包括醫藥產品、健康產品和醫療健康服務等)總額較上年同期增長62.5%,達到650.2億元。報告指出,中國人的健康消費理念正在從“有病治病”向“無病預防”轉變。同時,人們健康消費需求也在不斷升級,并呈現越來越豐富多元化的趨勢。

健康消費人數增長63.5%

人均消費與GDP成正比

2014年,阿里零售平臺上包括醫藥產品、健康產品和醫療健康服務在內的健康消費總額達650.2億元,較上年同期增長了62.5%。這一變化主要是受到了健康消費總人數增加的影響,從2013年的6820萬人增長到2014年的1.11億人,增幅為63.5%,說明通過網絡平臺實現健康消費的人數在迅速增加。值得注意的是,年健康消費金額達到5000元以上的重度用戶增長超過了平均值,達68.9%。

上海市以872元成為阿里零售平臺上人均健康消費最高的省市,其他地區的人均健康消費也基本與當地的人均GDP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費總量最高,而北京、上海、天津的健康消費占比最高。健康消費的主力是29-35歲之間的人群,占比超過30.7%,該年齡層與平臺整體情況相比偏高。

北京口罩消費額占全國六分之一

經濟發達地區更關注健康服務

從單品和類目來看,健康消費的區域性特點突出。

北京的口罩消費額位居全國第一,占比超六分之一,而黑龍江的口罩消費增幅最快,超過了200%。此外,將2014年的網民人均口罩消費和地區平均空氣質量對照來看,各省市消費者的呼吸健康保護意識出現了兩極差異:湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空氣質量不佳,人均口罩消費金額卻不高,呼吸健康保護意識不強;而平均空氣質量相對較好的廣東、福建和海南的人均口罩消費金額反而較高。

互聯網人群對醫療健康服務的關注度越來越高。2014年,全國體檢網購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費占比為60%,29至35歲人群消費占比為48.9%。經濟較發達地區更關注體檢服務,體檢消費排名前三的上海、北京和廣東的消費總和,就占了全國總量的60%以上。

醫療服務產品雙11銷售突出

消費者健康產品需求逐步升級

《阿里零售平臺健康消費報告》認為,財富增長、人口老齡化、城鎮化和環境變化等因素是健康消費市場規模迅速擴大,消費者需求升級的主要原因。

今年雙11,健康類產品同比增長約100%,比如蜂蜜為117.8%,以智能手表、手環為代表的可穿戴設備同比增長接近5倍;而醫療健康類服務消費增長更加迅猛,達到189%,其中健康護理服務增長205%,健康和意外保險增長432%。醫療服務類產品越來越受阿里零售平臺的消費者歡迎。據天貓醫藥館公開數據顯示,2015年雙11期間,和睦家醫療80220元的“產前檢查+剖宮產后順產優惠套餐”成為天貓醫藥館雙11單價最高的商品;通策醫療服務旗艦店在雙11一天內,共賣出五百余顆種植牙。

“隨著生活條件的改善,人們的生活方式正在發生變化?!卑⒗镅芯吭焊呒壏治鰩熝ζG認為,人們不但更舍得為健康“埋單”,而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預防”轉變。面對這一消費趨勢,阿里零售平臺上的醫藥健康產品和服務也在不斷升級,諸如基因檢測、癌癥篩查、孕產服務包等產品和服務,正在通過物流跨區域地匹配到更多的消費者,讓越來越多的人有機會接觸到更好的醫藥資源,滿足了消費者日益多元化的健康消費需求。

【數據說明】:

本報告定義的健康消費,是指以維護和促進人類身心健康為目標的各種產品和服務消費,主要包括:醫藥產品、健康產品、醫療健康服務。

醫藥產品:包括藥品、家用醫療器械

健康產品:包括營養保健品、家用健康器械、智能硬件、?健康類圖書及音像制品、綠色有機食品、環保衛生用品、隱形眼鏡、計生用品、健康護理用品、美體塑型產品

醫療健康服務:包括體檢、健康和意外保險、健康護理服務、環保衛生服務、其他健康相關服務

TGI指數=?[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100??煞从衬繕巳后w在特定研究范圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢。

這里TGI=[各省份健康消費占全國健康消費比例/各省份所有消費占全國消費比例]

空氣質量指數(AQI)是定量描述空氣質量狀況的無量綱指數。參與空氣質量評價的主要污染物為細顆粒物、可吸入顆粒物、二氧化硫、二氧化氮、臭氧、一氧化碳等六項

計算方法:這里用的AQI數值取一年的平均值,某一省份的數值由該省幾個主要城市的均值代表

數據來源:http://www.aqistudy.cn/,也可以通過環保部數據中心查找。

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